红星美凯龙公开“抵制”天猫 或入驻苏宁实体店

2013-11-19 源自: 博思人才网 您是第12870位阅读者

    正当天猫、京东等电商平台进入购物狂欢节时,家居巨头红星美凯龙董事长车建新发出了三大禁令,严禁红星美凯龙线下卖场推广天猫“双11”促销活动。

  据每日经济新闻的报道,近日,有消息人士透露,国内知名家居连锁品牌红星美凯龙旗下全资子公司红星家品会将入驻苏宁云台,目前双方正在就相关合作进行紧锣密鼓的沟通,有望在本月中旬达成相关合作意向。

  “双十一”前夕,红星美凯龙、居然之家等19家传统家居卖场联合抵制天猫家居O2O模式的行动,被许多行业分析人士解读为“线下卖场与线上电商博弈加剧”的信号。

  红星美凯龙方面曾表示,公司对于“双十一”活动的态度和相关决定并不是特别针对某一家或某几家企业的商业竞争决策,更多的是出于保护经销商、卖场及消费者正常合法利益的考虑。

  “天猫此举触动了线下家居卖场的核心利益。”酷漫居儿童家居创始人兼CEO杨涛表示,家居卖场线下商户的现金流通常要在卖场压几个月后再结算,卖场除租金以外,主要就靠商户形成的大规模现金流来运转,在电商崛起的背景下,尤其是天猫“双十一”大打价格战的情况下,家居卖场的利益很容易受到冲击。

  不过也有业内人士分析认为,与其他行业相比,家居产品更重视客户体验和质量保障,但这两点正是目前电商模式的普遍“短板”。从消费者利益角度出发,依托线下实体运营优势,实现线上和线下有效结合的新型电商模式是未来家居行业的发展方向。

  另据了解,红星美凯龙一直在其他电商平台谋求渠道拓展之路。有消息人士透露,早在8月28日苏宁开放平台商户交流会上,红星美凯龙高管就曾作为受邀嘉宾出席并发言。

  也有分析人士认为,红星美凯龙抵制天猫,或因即将入驻苏宁云台。“苏宁互利互惠的O2O模式更能让红星美凯龙接受。”该人士表示,红星美凯龙入驻苏宁云台的可能性很大,双方都有全国连锁的实体商城,可以辐射全国庞大的线下市场,都具有O2O的先天条件,同时目标消费者群体也比较相似,红星家品会入驻苏宁云台,既可以快速找到目标消费群,又可以从苏宁获取O2O模式的“真经”。


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