高档消费品因何内外价差巨大

2013-12-25 源自: 博思人才网 您是第12073位阅读者

    基于高档消费品在境内外存在着巨大价差,我国“职业代购”这一新兴行业正在蓬勃发展之中。据中国电子商务研究中心监测数据显示,2013年中国海外代购的交易规模将有望达744亿元。与之相应的,是近年来中国游客境外旅游“为购物而旅游”怪象的频频出现。

    据中国经济周刊报道,12月9日,商务部网站信息显示,商务部部长高虎城就商务领域扩大消费工作答记者问,在谈到如何满足中国消费者高档品牌消费时,高虎城表示,建议进一步研究推进优化税收结构、扩大免税店及离境购物退税试点等政策措施,缩小境内外价差,吸引消费回流。

    另据中国旅游研究院统计,今年上半年中国游客出境旅游花费超过630亿美元,同比增长35%。其中,中国游客境外游消费的65%用于购物。那么,是何原因导致中国游客纷纷购买高档消费品呢?又是什么原因造成高档消费品境内外价差巨大呢?

    对于答案,业内普遍认为,进口环节税负过高是导致境内外高档消费品价差的主要原因。而该价差又进一步造成消费外溢和税款损失。有报道指出,根据《2012中国税务年鉴》,现行消费税涵盖了烟、化妆品、贵重首饰和珠宝玉石、小汽车、高尔夫球和球具等14个税目。

    某奢侈品代理集团珠宝市场部负责人表示,国内高档消费品定价过高,直接源于进口环节消费税和增值税导致的成本过高。

    以珠宝、腕表单品为例,即使是渠道商以折扣价采购,加上30%的进口关税率、17%的增值税率以及企业20%的利润空间,综合售价与香港、巴黎等地相比没有任何竞争优势。目前来看,单价在10万元以上甚至上百万元的产品,客户直接去香港和巴黎品牌专柜购买更为实惠。

    更加值得玩味的是,早在2011年3月,商务部新闻发言人姚坚就曾在例行发布会上表示,手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20种品牌高档消费品,内地市场价格比香港要高45%左右,比美国高51%,比法国高72%。

    对外经济贸易大学国际经贸学院院长、奢侈品研究中心主任洪俊杰教授亦表示,高档消费品境内外价差确实存在,其成因较为复杂:其一,这的确与中国目前奢侈品的进口相关税较高有关。

    其二,这也是跨国公司针对中国消费者消费动机所做的一种定价策略,当然,国外高端奢侈品企业之所以可以实施高价策略,也与我国鲜有本土高端品牌有关。其三,这种现象也与中国高端零售业中间环节较多、发展不完善有关。

    洪俊杰同时表示,境内外高档消费品的降价空间是肯定存在的。然而,是否真会降价,主要取决于不同品牌企业在华布局战略,也与我国零售业以及相关产业发展快慢有直接联系。然而,奢侈品企业罕用直接降价的策略来吸引消费者,毕竟奢侈品企业要给消费者创造一个梦想的意境,尤其是在中国高端市场。

    过去10年,这一市场带给奢侈品企业的感觉就是:商品价格越高,消费者越趋之若鹜,不少消费者把购买高价商品作为展示个人财富和社会地位的方式,还有不少消费者看中奢侈品价格年年上涨的特性,把它们作为投资品进行投资收藏,这些消费动机都使得奢侈品企业极少有降价的动力。


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